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大眾自2000年后首次更改logo 第八代高爾夫將首先使用

2019/8/23 16:24:23 來源:好車網 編輯:林浩

【好車網 車界動態】據外媒Autocar報道,大眾汽車將在今年9月的法蘭克福汽車展上推出重新設計的新logo,這是其重塑品牌形象計劃的一部分。與此同時,該公司還將推出新款ID 3電動掀背車。

大眾自2000年后首次更改logo 第八代高爾夫將首先使用

這款名為“新大眾”(New Volkswagen)的logo被開發出來,主要是為了讓大眾品牌顯得“更年輕、更數字化、更現代化”。全新logo已經開發了三年多,其根源在于大眾在柴油門排放作弊丑聞中形象大大受損。

此次全新logo的推出將與ID 3的發布同步進行。ID 3是首款基于大眾集團純電動MEB平臺量產的車型。但是,第一批上市銷售的帶有全新標志的汽車將是第8代高爾夫,這款車將于今年晚些時候推出,然后在2020年初開始銷售。新Logo更新換代將在2020年中旬徹底完成。

目前,大眾的logo從2010年開始使用。這次全新的設計保持了字母V和W在一個圓圈里的形狀,但采用了更簡單的二維設計,字母不再相互接觸。同時,大眾計劃將原先藍白相間的氣泡狀logo改成更簡潔、扁平的黑白設計。新標并非由外部品牌公司設計,而是由大眾內部設計部門和市場部門共同完成。

大眾自2000年后首次更改logo 第八代高爾夫將首先使用

大眾汽車品牌的首席營銷官 Jochen Sengpiehl 表示,目前的“3D”logo“變得有些沉重,有些僵硬,尤其是在今天的數字時代”。他補充道:“新logo已被精簡成基本組成部分。它是平的,開放的,充滿了對比和清晰的感知。新logo不僅是一個標志,而且是一個圖標。”

Jochen Sengpiehl 補充說,大眾特別關注的是該logo如何以數字化形式出現。此次品牌重塑還將包括一個新的字體,以及在白色和深藍色之外添加淺藍色作為大眾的官方品牌顏色。

大眾首席運營官拉爾夫·布蘭德斯塔特(Ralf Brandstatter)表示,新logo是大眾在”柴油門丑聞”之后進行的變革,這是“合乎邏輯的結果”。這些變革包括將重點放在電氣化和減少二氧化碳排放上。大眾還簡化了產品范圍,減少了生產中使用的零部件數量。

布蘭德斯塔特表示:“一場始于根本性危機的危機,最終成為大眾轉型的催化劑。”“現在是大膽前進的時候了。我們計劃到2025年成為全球電動汽車市場的領導者,這意味著到那時每年將售出100萬輛電動汽車。”

他補充道:“大眾汽車正朝著零排放的移動出行目標邁進。這是我們的思維方式,而不是廣告宣傳。我們想讓每個人的出行都零排放。當然,這不會在一夜之間發生。”

作為公司重組的一部分,大眾也在重新考慮如何與經銷商合作。該公司已與歐洲經銷商重新談判合同,以便能更直接地與他們打交道,并將更多地使用數字平臺。

大眾全新logo將在法蘭克福車展上展示,同時也將安裝在該公司位于沃爾夫斯堡的總部建筑物上。在接下來的兩年里,大眾將在全球171個市場的1萬多家經銷商中推出,該公司估計總共有70000輛車上的logo將被替換。


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